На самому початку року ми пройшлися по салонах та Інтернет-ресурсів різних виробників декоративних матеріалів і з упевненістю можемо сказати, що ринок декоративних фарб розвивається і збільшує свої обсяги, в той час як ринок паперових шпалер повільно стагнує, хоча і перевищує ринок фарб в кілька разів .
Але повернемося до декоративної штукатурки - покупці в Росії все більше стають схожими на громадян Європи і все краще розуміють переваги декоративних фарб в порівнянні з шпалерами. І як наслідок - відбувається зростання продажів декоративних матеріалів і їх розвиток.
Якщо ми пам'ятаємо, масовий прихід декоративної штукатурки в Росію трапився близько 15 років тому і був охарактеризований мізерним асортиментом (в порівнянні з сьогоднішнім вибором) і дуже високою ціною. На жаль, у більшості споживачів до сих пір є таке ж уявлення про цей сегмент і наші опитування показали погане знання марок і матеріалів серед споживачів. У цьому «заслуга» компаній, що випускають декоративні фарби, вірніше практично повна відсутність коректного просування марок і матеріалів. Проте, процес повільно, але йде. Давайте ж тепер перейдемо до розгляду асортименту і цін пропонованої продукції.
Як завжди, попереду планети всієї - італійські виробники! Такі марки як Oikos, Antica Signoria, San Marco, Baldini, Ferrara Design - пропонують дуже широкий асортимент декоративних матеріалів з високим рівнем якості і є законодавцями моди з їх новинками. У чому ж ключова відмінність цих марок і як розібратися покупцеві - що краще? Давайте розглядати всі окремо.
Цінова політика і канали продажів.
Серед цієї плеяди італійських конкістадорів, виділяються дві марки - Ferrara Design і San Marco. Якщо перша продає люксові італійські фарби майже за ціною Російських, то друга має саму широку дилерську мережу. Решта марки за цими показниками значно відстають. За ціноутворення, умовно, можна розділити всю продукцію виробників на три цінові сегменти:
- Нижній ціновий сегмент (вартість покриттів від 150 рублів за метр квадратний до 500 рублів за метр квадратний). В даному ціновому сегменті Ви зможете знайти покриття від таких популярних торгових марок як Ferrara Design (Італія), Decorazza (Росія), Bayramix (Росія-Туреччина), ВГТ (Росія) і т.д.
- Середній ціновий сегмент (вартість покриттів від 500 рублів за метр квадратний до 1000 рублів за метр квадратний). У цьому сегменті в основному представлені італійські марки, такі як Oikos, Ferrara Design, але є і матеріали Російського виробництва - Natura Interior (Росія), Pratta (Росія), San Marco (Росія), Clavel (Росія).
- Верхній ціновий сегмент (Покриття ціною понад 1000 рублів за метр квадратний). Даний сегмент повністю займають іноземні виробники - Baldini, Sammarinese, Giorgio Graesan.
Таким чином, на сьогоднішній день, на ринку представлені товари у всіх цінових категоріях, як то кажуть - на будь-який гаманець і на будь-який смак.
Якість матеріалів і їх безпеку
Ми часто плутаємо екологічність матеріалів і їх токсичність. Цим безсоромно користуються маркетологи. Щодо екологічності - цей термін має на увазі, що виробництво компанії і її продукція не виділяє шкідливих речовин, які завдають шкоди навколишньому середовищу. В Європі цей тренд важливий, так як споживачі намагаються нести відповідальність, «голосуючи рублем» за ту чи іншу продукцію. У випадку ж з Російськими споживачами - їм набагато більше важливо наскільки фарба нешкідлива для здоров'я і не виділяє нічого, що могло б згодом викликати алергію та інші неприємності. Як же це перевірити - дуже легко! Досить запитати сертифікат безпеки А + на матеріали (не плутати з екологічністю!). Такі сертифікати є у більшості італійських марок - Oikos, Baldini, Ferrara Design. А що ж у наших фабрик? І тут все теж явно - при схожому рівні якості, Російські фарби (з усіма наслідками, що випливають), мімікрують під Італійського виробника, таких сертифікатів просто не роблять. Щоб Вас не вводили в оману іноземні назви, попереджаємо всіх - такі марки як Decorazza, Clavel, Pratta, San Marco, Art Deco, Parade, Natura Interior і т.д. - це марки, які виробляються в Росії. І відповідно не мають Європейської сертифікації безпеки А +. Тобто по суті різниці між Ярославський фарбами і цими марками немає. Тоді вже краще купити фарби ВГТ або Оптиміст - ці по чесному позиціонують себе як Російський товар. Якість теж саме, а ціна нижча. Не дайте маркетологам себе обдурити!
Асортимент покриттів і додаткові сервіси.
Все говорить сама за себе, як тільки Ви заходите в салон або на сайт виробника. Де більше вибір, там і є що вибрати! Сьогодні, поважаюча себе компанія, пропонує споживачеві не менше 100 видів покриттів і, якщо Ви не впевнені у виборі - консультанти і продавці Вас завжди проконсультують щодо ціни і способу нанесення. Асортимент декоративних покриттів на сьогоднішній день досить широкий:
- Шовкові штукатурки і інші імітації тканини (рогожка, полотно, оксамит, велюр і т.д.)
- Піщані дюни (або їх ще називають бархани)
- Покриття з рідкими флок - імітація старої античної стіни (не плутати з рідкими шпалерами - абсолютно інший ефект і головне, зносостійкість)
- Імітація каменю - травертин, інтонакіно, колотий камінь, ардезия (сланець), мармур полірований, ефект скелі і т.д.
- Венеціанська штукатурка (буває на основі натуральної вапна, як 300 років тому і більш сучасна і безпечна - акрилова)
- Різні покриття для стилістики лофт - арт-бетон, гладкі і шорсткі покриття, декоративні фарби з незвичайними ефектами.
- Металізовані покриття - як гладкі, так і фактурні. Можуть імітувати різні метали - золото, срібло, бронзу, мідь, сталь і т.д.
- Художні покриття - саме покриття, а не розпис. Дані покриття унікальні і створюються під конкретний інтер'єр. Найчастіше це поєднання різних ефектів. Виходить дорого, але ексклюзивно!
Не забувайте при підборі декоративних покриттів уточнювати такі моменти - як повинна бути підготовлена стіна, чи є покриття тріщин-стримуючим (так, такі покриття є і для нових будинків це єдиний варіант зробити ремонт надовго). До того ж, зараз ряд виробників пропонує багато додаткових безкоштовних сервісів - наприклад Ви можете безкоштовно отримати не тільки доставку матеріалів, а й майстер-клас з нанесення для Ваших майстрів. Ще и можете отримати такі додаткові послуги, як підбір свого унікального кольору, розробка власного ексклюзивного покриття, попереднє створення зразка (щоб не бути «приємно» здивованим після того, як Вам все завдадуть на стіни). І ці послуги можна отримати безкоштовно, якщо бути вимогливим і наполегливим.
Пройшовшись по салоном і шоу-румам ми також виявили велику кількість новинок серед декоративних покриттів і ефектів, такі як міняють колір фарби, фарба-хамелеон або штукатурка з ефектом 3D. Але це скоріше цікаво дизайнерам або замовникам неординарних інтер'єрів, але тим не менше ми рекомендуємо звернути на них Вашу увагу, якщо Ви хочете отримати у себе сучасний інтер'єр. Більшість консервативних покупців завжди знайдуть величезний вибір різних шовкових покриттів або ефектів дюни і постарених античних стін. Також до цих пір в тренді покриття в стилі лофт, арт-бетон, іржа, покриття імітують кам'яну поверхню або імітація мармуру. Не будемо виділяти будь-які марки серед таких виробників ефектів, а лише зазначимо, що прогрес не стоїть на місці і сьогодні вибирати декоративні фарби і штукатурку не тільки престижно, а й цікаво і вигідно.
Вдалого всім ремонту і красивих стін!